差距仅一步之遥？买上网本选品牌还是山寨

山寨厂商齐聚一堂

山寨的蜂拥而至

    笔者来到华强北的宝华电子卖场，很多柜台上面都摆上了拥有8英寸或者10英寸屏幕的小型笔记本电脑，这些柜台有些是经营数码类产品有些甚至是经营液晶显示器这类DIY产品的，这些小笔记本绝大多数的外观几乎都比较相近，只是logo有所不同，在其他卖场里我们同样见到了此类零售柜台，由于品牌比较杂而且多，几乎以前在市场上都没有见过，我们暂且将这类产品成为三线品牌。

3G给山寨上网本带来机遇

    谁也没有想到，上网本的增长成为‘IT寒冬’中一道亮丽的风景线”。在IT江湖里，2008年最火的话题是“山寨机”，2009年最红的招牌则是“上网本”，谁抓住，谁自然火爆。最有商业战略眼光的就是运营商，花了很大力气来推3G手机，但习惯语音服务的中国消费者却不怎么热衷，于是运营商开始集体发力上网本，花费最高补贴2100元，最低补贴600，对于2000元左右的上网本用户来说，只要交上网资费，上网本几乎白送。

    春江水暖鸭先知，产业精英从来不会错失良机。 由于国内3G的手机终端尚未成熟，运营商纷纷开辟新战线，将上网本视作拓展3G业务的核心。据山脊咨询统计数据显示，2009年预计上网本的销量将会达到300万台以上，2010年的销量可达500万台以上，上网本已成为笔记本行业的主要增长点。而在供货量方面，据深圳市相关职能部门的数据，目前深圳有近200家企业相继转入上网本产业，预计深圳2009年的上网本供货量将达500万台以上，加上上网本相关产品，上网本产业的产值超过百亿元。

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二、山寨本产业链分析

    整体行业的不景气，以及诱人的前景是众多“非著名”品牌杀入上网本市场的动机，这些入场者有各种知名的、不知名的品牌；有自己的品牌，大多不是PC厂商的，如显示器厂商、板卡厂商、以及一些数码厂商；另一类是新创立的品牌，如原京华数码、万利达，以及从手机过度到电脑的更多不知名品牌。还有一类，就是联想、戴尔、海尔等老牌PC厂商，这些众多品牌同时存在于市场必将带来一阵腥风血雨的拼杀。

山寨本抱着大干一场而来 上游芯片巨头提供方案Atom主打

    市面上出售的上网本产品主要以英特尔的Atom平台为主，这些厂商与Intel或多或少的有些紧密的联系，有自己成熟的采购渠道。整体质量都较为出色，稳定性也比较令人满意，只是价格稍贵。

威盛产业联盟初具规模

产业联盟

    2008年10月威盛和微软在深圳共同成立“开放式超移动产业策略联盟”(GMB)，基于威盛平台的山寨本整体产品性能比Atom平台的产品要逊色。成本方面，由于威盛本身成本和售价比英特尔同类产品要便宜一些，因此整体算下来比采用Atom的产品，价格差距在300元左右。

其它芯片厂商虎视眈眈

    除了Intel、威盛等电脑芯片供应商纷纷加入山寨本大战以外，手机芯片巨头ARM也有意加入山寨笔记本市场。

中游各类非著名品牌建立配套工厂

    一位参与超移动联盟的厂商高层说，在传统笔记本市场上，自己的企业很难和那些传统强势厂商抗衡，现在威盛牵头推出低价netbook联盟，应该是个很好机会。该人士透露，公司现在正在与相关公司一起开发模具，并在市场上采购部分原材料，威盛平台一到，就可以开工了。

    从深圳华强北了解到，深圳笔记本模具设计需求十分旺盛。 深圳赛格电子市场一位笔记本电池经销商说，现在来咨询定做电池的人明显多了起来。

各类山寨本

下游经销商各显神通

    据莫山寨品牌媒体宣传负责人王先生介绍，现在他们一共推出了8款产品，价位从950元～2600元，现在已经开始量产并且自己在深圳有组装工厂。

    “现在来公司看样子的人很多啊，全国各地的都有，大多会带一两样机台回去，如果出货的话现在量还不算大。” 王先生介绍。

    “目前销量怎样？主要卖到哪里呢？”笔者询问到。

    “我们的产品现在在国内不大力推广，主要是做这类产品的人很多啊，大家打价格战都没有啥利润了，我们的现在还没大规模开始生产，一来刚开始做规模不敢很大，二来是摸清一下市场需求，我们的产品现在往东南亚和西班牙等欧洲国家买的还不错。”王先生还介绍到他们的产品是现在市场上的主力，很多人找他们拿货，卖场有好多人都说自己做山寨本，其实他们大多都没机器的，现在也有商家直接找我们下单做，以现在最好卖的10.2英寸屏幕的产品，每个星期平均可以出几百没问题。

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三、山寨本实地体验

    很多人对山寨品牌都抱有怀疑的态度，尤其是对质量和做工，下面我们就实地体验一下。

    这款上网本初拿在手，感觉模具比较眼熟，采用了现在台湾厂商比较流行的设计，与微星、长城、神舟等厂商所采用的模具一致，做工上没什么可挑剔的，该有的接口都有，并且键盘手感很舒适，配置方面采用主流的上网本配置，160GB硬盘和1GB内存应付一般应用足够，其中4400nAh的电池让待机时间大大加长。

    主要部件：硬盘、内存、无线网卡都集中在底壳，实际使用的时候温度主要是从这里传出，如果放在腿上使用会稍微有些不适。

内部结构

采用了富士通的硬盘

无线网卡旁边预留了3G模块接口

电池信息

    从识别信息中我们可以看到，电池的生产厂商居然是海尔。

  从这款Atom山寨本来看，它的模具设计已经到达一个较成熟程度，令人感到意外。英特尔为山寨厂提供凌动处理器，意味着山寨本与品牌上网本在核心技术上已经没有明显差距。

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四、山寨本优劣分析

    业内分析人士认为，在“上网本第二波”的冲击下，不仅上网本与传统笔记本之间的界限变得更加模糊和交错，传统PC厂商与来自手机、家电等领域的厂商也将在上网本市场上发生正面交锋，而随着几大移动通讯运营商的介入，“山寨本生存空间”变得更加扑朔迷离。

价格与售后 山寨本两大死穴

    目前威盛与ATOM核心的山寨本的价格集中在1900-2500元之间，如神舟旗下最低价的优雅Q120c已经杀到1880元，考虑到品牌与售后因素，山寨厂赖以生存的价格优势荡然无存。

    目前只有一些规模较大的山寨厂愿意提供一年保修，但机器必须返厂维修，过长的维修流程便难以让消费者满意。中小型山寨厂更是采用“买断”模式，不愿意跟繁琐的售后服务沾上边。

品牌如何看待山寨 厂商消费者谈山寨

英特尔杨叙：不怕山寨机 消费者会选最好的产品

    杨叙表示，英特尔并不惧怕所谓的山寨笔记本出现，因为低价位的山寨笔记本只能算是上网本，并不能算做真正意义上的笔记本电脑。对英特尔产生不了什么威胁，对更多家用、商用笔记本产生威胁就更不存在了。而上网本的概念，实际上是由英特尔提出来的，英特尔凌动处理器就是专门为上网本市场开发的。杨叙表示：英特尔十分看好并且会持续对这一市场的关注和投入，凌动处理器就是佐证。相信消费者会有自己的取舍，因为在某一个价格段中，都会有很多的产品出现，而消费者关注的是工业设计和功能的整体素质，而不是单纯靠价格决定的。

联想:山寨本不足为惧 五年内将灭亡

    联想集团大中华区广东大区消费业务总监张传宗：“靠这种低价抢市场的本身就没有任何技术上的优势，没有任何自己独有的东西，什么东西都是靠拼装，这样的企业要想活下去，除了打价格战几乎没有任何的其他办法。”

神舟:根本不用理会山寨本

    神舟根本不在乎山寨本，因为神舟已经把笔记本能做的、该做的做到了极致，我们不会去理会山寨联盟，因为神舟已经把低价笔记本做到了最好。

海尔：山寨本仅仅是模式值得学习

    山寨对行业的冲击并不在于产品本身，而在于山寨能快速满足用户的要求，但它并不代表山寨的品质、技术质量和低价真正能满足消费者。

长城电脑：山寨本不如品牌有优势

    山寨本目前的价格并没有太大优势，如果仅比品牌上网本价格低30%，考虑到售后因素，消费者更乐意选择品牌上网本。

华硕：山寨本不过是同质化产物

    山寨本的出现只是让市场出现一些没有特色、不注重品质的低价产品。走价格战的道路，说实话这条路会走得很痛苦，华硕并不担心山寨本的冲击。

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六、结论 山寨——品牌差距在哪？

    目前上网本面向的市场主要是三块：低收入人群、出差频繁的商务人士和行业应用领域。功能简单的小小上网本要满足这三类截然不同的需求，听起来似乎并不现实，这就要求相关主体必须将上网本细分为相互间区隔度较大的不同种类。

    同时，在面向低收入人群时，性能、功能、价格的降低并不意味着上网本就可以以最原始的裸终端形式呈现给用户。低收入人群的购买决策都很谨慎，因此上网本必须让用户觉得很有价值，他们才会购买。上网本不能只做单一市场，而应面向差异化的市场，这样才能做大。所以我们要针对性、专门性地满足各‘目标受众'的需求，以吸引更多用户的使用。

    除了价格与售后 山寨本两大死穴之外，目前同质化的产品市场上比比皆是，新兴的上网本市场更是如此，千篇一律的公模产品，单一的应用环境，如何走出突围？除了在产品外观设计上要有所突破之外，上网本的内容定制也是很重要的一部分，附加功能给消费者带来的价值感受也是不一样的。

    不过话说回来，现在有一些山寨在克服利润薄弱市场前期开拓等困难的同时，开始有树立品牌、建设渠道、完善售后这些意识，并不是单一的为了“捞一把”而去做上网本，这些都是我们所希望看到的，选山寨还是品牌选谁还得看您的消费观念。